辰颐物语编辑部整理:这才是一颗果子走向世界的正确打开方式！

深秋的陕北高原，宜川又迎来一个丰收季。在宜川苹果“第一村”——云岩镇辛户村，一棵1965年种下的苹硕果累累。辛户村人不曾想到，很多年后，这片黄土地能诞生全国规模领先的绿色苹果标准化基地，“宜川苹果”会享誉国内外。

宜川苹果

近年来，农业品牌化在全国各地如火如荼开展起来，成为我国农业发展过程中一道靓丽的风景。以宜川苹果为例的越多越多的在品牌发展的推动下走出农村、走向世界。

“解放初期那会儿，能吃饱饭、吃上就已经很不容易了，哪里还讲究什么品牌啊!”辛户村一位70岁的老农民说。

“过去，水果种植都是以家庭为单位，种植品种不一样不说，质量也是良莠不齐，严重影响品质。”种植户薛世荣介绍说，品质是品牌建设的核心。

在村民薛世荣的果园里，有一群从市区来农场采摘的游客。“每年都要来几次，认准这里的水果好吃。”通过熟人介绍而来的小刘，这次带了十几个同事一起，每人都提着自己采摘的果子，心满意足地返城。

相比市场上在售的五花八门的苹果品种，薛世荣种植的宜川苹果每斤要贵上那么几块钱。那么，是什么吸引这些市民驱车数小时来到这里呢?小刘的回答是：“好吃，还安全。这里的果子，我们信得过!”提炼出来就是两个字——“品牌”。

苹果基地采摘

在当地，品牌已经成为一个标签，其背后蕴藏着品质、信任、安全……

对品牌的重视，已经让薛世荣尝到了甜头。这几年，单单宜川苹果就积累了一大批忠实的拥趸。这些举措也与今年中央一号文件提出的“大力发展紧缺和绿色优质农产品生产，推进农业由增产导向转向提质导向”不谋而合。

但当地的种植户并不满足于此。在以薛晓龙为代表的一批“新型职业农民”看来，要想走得更远，必须在政府部门的支持下，打造一个区域性品牌。

“现在搞农业单打独斗竞争力不强，使用‘黄河壶口’这个区域公用品牌，省了我不少精力。包装盒上贴了这样的牌子，产品确实比之前更畅销。”薛晓龙说。

实施区域公共品牌战略，是宜川现代农业工作的一大抓手。2018年9月，电商平台与陕西宜川县签订合作协议，成为宜川电子商务进农村综合示范项目建设服务商。期间，惠农网整合宜川县的特色产品、文化及服务，系统打造了价值清晰的“黄河壶口”区域公用品牌。

“黄河壶口”子品牌包装示意图

50多年来，宜川县的农产品实现了从无品牌产品到绿色有机产品，从企业品牌到区域公共品牌的不断发展。

目前，宜川全县拥有苹果园30万亩，苹果优果率达到96%，313项指标连续6年被香港权威机构检测过关，先后荣获陕西省优质水果奖等38个奖项，成功打入加拿大、俄罗斯等国际市场。宜川苹果正逐步走向现代化、品牌化、产业化的可持续发展道路。

实施品牌战略，融入万物互联时代，是助力宜川县农产品产业升级、培育农业发展“新动能”的重大选择，也是当地助推产业兴旺、乡村振兴的一大创举。

“一人踏不倒地上草，众人能踩出阳关道。”我国农业品牌的发展，靠的不是风调雨顺“好年景”，而是政策支持和开拓创新“人努力”。

整合地区的资源优势，通过实施农产品区域公用品牌战略、推动传统农业转型发展的成功案例不胜枚举。

据相关数据统计显示，我国已经形成的区域公用品牌一百多种，其品牌产品具有销量好、价格高等特点，成为众多地区努力和追求的目标。这条区域品牌发展的长河中，宜川“黄河壶口”的故事只是一个缩影。

砥砺前行40载，“雪峰蜜桔”已经成为洞口的一大支柱产业，也成为广大农民增收的一大经济来源。依托惠农网等电子商务平台，全县雪峰蜜桔年销售量已达6万多吨，年产值8.1亿元。

同时，当地形成的“龙头企业+合作社+基地+农户”模式，有效帮助8万农户增收，人均增收2000元，成为县域电商精准扶贫的典型案例。

洞口雪峰蜜桔

耕耘30年，靠发展“靖州”，曾经人均年收入不足千元的湖南怀化靖州苗族侗族自治县已带动了1.2万余户、4.3万余人从事杨梅及相关产业，帮助贫困户1.1万人脱贫增收，人均增收3600元以上。

同时，靖州还发展出一条农旅结合的农业转型发展新模式，为产业扶贫、品牌扶贫作出了精彩的注脚。

靖州杨梅

仓廪实而民心安，农业强则百业兴。在农业发展的岁月长河中，我国农产品品牌的飞速发展无疑是浓墨重彩的一笔。在我国的乡村大地上，农业品牌从无到有，从少到多，从本土市场走向国际市场。

在品牌引领下，越来越多的资源优势转化为市场优势，充实着农民的钱袋子，丰富着消费者的选择，更改变着中国农业的面貌。

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